สรุปสั้น: ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2569 มาตรการ No ID No Ads หรือ “ไม่ยืนยันตัวตน ไม่สามารถลงโฆษณาได้” จะมีผล แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ที่รับเงินค่าโฆษณาในไทยต้องพิสูจน์ตัวตนผู้ลงโฆษณาก่อนเผยแพร่ ร้านค้าออนไลน์ที่ยิงแอดหรือจ้างคนบูสต์โพสต์จึงต้องเตรียมเอกสารแสดงตัวตนให้พร้อม และเมื่อโฆษณาตรวจสอบย้อนกลับถึงตัวผู้ขายได้ชัดขึ้น สินค้าที่โฆษณาก็ควรมีเลข อย. หรือ มอก. ที่ถูกต้องด้วย บทความนี้สรุปสิ่งที่ SME ต้องรู้และเช็กลิสต์ที่ควรทำ
No ID, No Ads คืออะไร มาจากกฎหมายอะไร
มาตรการนี้อยู่ภายใต้ประกาศคณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ เรื่อง มาตรการเพื่อป้องกันอาชญากรรมทางเทคโนโลยีสำหรับผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์ (ฉบับที่ 2) ซึ่งสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) เป็นผู้ดูแล วันที่ 24 ตุลาคม 2569 รองโฆษกประจำสำนักนายกรัฐมนตรีแถลงว่ากระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมประสานกับแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะ Meta ให้ยกระดับการยืนยันตัวตนผู้ลงโฆษณา (Ads Payer Verification) และ Meta ยืนยันว่าพร้อมปฏิบัติตามประกาศ
ต่อมาวันที่ 26 ตุลาคม 2569 รัฐบาลชี้แจงเพิ่มว่ามาตรการไม่ได้ใช้เฉพาะ Meta แต่ครอบคลุมผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์ทุกรายที่เข้าเงื่อนไข รวมถึง TikTok และแพลตฟอร์มอื่นในขอบเขต แต่ละแพลตฟอร์มเลือกวิธีพิสูจน์ตัวตนเองได้ ตราบใดที่เป็นไปตามมาตรฐานที่กฎหมายกำหนด และใช้กับผู้ลงโฆษณาจากต่างประเทศที่ยิงโฆษณาเข้าถึงคนไทยด้วย
เป้าหมายของมาตรการคือปิดช่องที่มิจฉาชีพใช้โฆษณาออนไลน์หลอกประชาชน และทำให้ตรวจสอบย้อนกลับไปถึงผู้เกี่ยวข้องได้เมื่อเกิดความเสียหาย
ใครต้องยืนยันตัวตนบ้าง
ประเด็นที่ร้านค้าควรเข้าใจคือ กฎไม่ได้ดูแค่ “คนจ่ายเงินค่าโฆษณา” แต่ดูทุกคนที่มีบทบาทในการนำเสนอโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม รัฐบาลยกตัวอย่างไว้ดังนี้
| สถานการณ์ | ใครอาจเป็นผู้กระทำการโฆษณา |
|---|---|
| เจ้าของร้านยิงแอดจากบัญชีโฆษณาของตัวเอง | เจ้าของร้าน (ทั้งผู้ทำโฆษณาและผู้จ่ายเงิน) |
| จ้างเอเจนซีทำแคมเปญและให้เอเจนซีจ่ายค่าโฆษณาแทน | เอเจนซีอาจเป็นทั้งผู้กระทำการโฆษณาและผู้ชำระค่าโฆษณา ขึ้นกับลักษณะงานจริง |
| เจ้าของร้านโพสต์เอง แล้วจ้างคนอื่นบูสต์โพสต์โดยผู้รับจ้างเป็นคนจ่าย | อาจมีมากกว่าหนึ่งราย คือเจ้าของโพสต์และผู้รับจ้างบูสต์ |
| แบรนด์ต่างประเทศยิงโฆษณาเข้าไทย | ผู้ลงโฆษณาต่างประเทศ ซึ่งแพลตฟอร์มตรวจเอกสารที่หน่วยงานรัฐต่างประเทศออกได้ โดยไม่ต้องเดินทางมาไทย |
รัฐบาลจึงแนะนำให้ผู้ประกอบการตรวจบทบาทของตัวเองและผู้รับจ้างให้ชัด เพื่อยืนยันตัวตนตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์มได้ถูกต้อง
ต้องใช้อะไรยืนยันตัวตน
ตามเอกสารถาม-ตอบของ ETDA แพลตฟอร์มต้องพิสูจน์ตัวตนด้วยหลักฐานที่น่าเชื่อถือ เช่น บัตรประจำตัวประชาชนหรือหนังสือเดินทางสำหรับบุคคลธรรมดา หรือเอกสารของนิติบุคคลสำหรับบริษัทและห้างหุ้นส่วน ควบคู่กับการเทียบใบหน้า หรือใช้ผู้ให้บริการพิสูจน์ตัวตนดิจิทัลที่มีระดับความน่าเชื่อถือตามมาตรฐาน วิธีกดยืนยันจริงขึ้นกับระบบของแต่ละแพลตฟอร์ม ดังนั้นควรอ่านขั้นตอนในหน้าจัดการบัญชีโฆษณาของแพลตฟอร์มที่คุณใช้เป็นหลัก
สิ่งที่ SME เตรียมไว้ล่วงหน้าได้เลยคือ
- บัตรประชาชนหรือพาสปอร์ตของผู้ที่ดูแลบัญชีโฆษณา
- หนังสือรับรองนิติบุคคล (ถ้ายิงแอดในนามบริษัท) ที่ชื่อและที่อยู่ตรงกับข้อมูลในบัญชีโฆษณา
- ข้อมูลการชำระเงินที่เป็นชื่อเดียวกับผู้ลงโฆษณา หรือหลักฐานความสัมพันธ์ถ้าเอเจนซีเป็นผู้จ่าย
- สัญญาหรือใบสั่งงานกับเอเจนซีหรือผู้รับจ้างบูสต์ ที่ระบุว่าใครทำหน้าที่อะไร
ทำไมร้านที่ยังไม่จดทะเบียนธุรกิจควรเริ่มตอนนี้
การยืนยันตัวตนในนามบุคคลธรรมดาทำได้ก็จริง แต่ถ้าร้านใช้ชื่อแบรนด์ ใช้บัญชีโฆษณาหลายคน หรือจ้างเอเจนซี การมีนิติบุคคลหรือทะเบียนพาณิชย์จะทำให้ชื่อผู้ลงโฆษณา ชื่อผู้รับเงิน และชื่อเจ้าของสินค้าตรงกันทั้งหมด ซึ่งช่วยลดปัญหาบัญชีถูกระงับเพราะข้อมูลไม่ตรง และทำให้ขอใบอนุญาตสินค้าในนามธุรกิจได้ด้วย
- ร้านค้าออนไลน์บุคคลธรรมดา: ดู จดทะเบียนพาณิชย์ คืออะไร จดออนไลน์ทำอย่างไร
- ตั้งบริษัท: ดู จดทะเบียนบริษัทออนไลน์ผ่าน DBD Biz Regist
ยิงแอดสินค้า อย. หรือสินค้า มอก. ต้องระวังอะไรเพิ่ม
No ID, No Ads ไม่ได้เปลี่ยนกฎเรื่องเนื้อหาโฆษณา แต่ทำให้ผู้ลงโฆษณาถูกระบุตัวได้ง่ายขึ้น เมื่อมีคนร้องเรียนว่าโฆษณาเกินจริงหรือสินค้าไม่มีใบอนุญาต หน่วยงานและแพลตฟอร์มจะรู้ทันทีว่าใครเป็นผู้ลง ดังนั้นก่อนกดยิงแอด ควรเช็กสามเรื่องนี้
1. สินค้ามีเลข อย. หรือ มอก. ที่ถูกต้องหรือยัง
อาหาร เครื่องสำอาง เครื่องมือแพทย์ และสินค้าที่ สมอ. กำหนดเป็นมาตรฐานบังคับ ต้องมีเลขหรือเครื่องหมายที่ตรวจสอบได้ในชื่อผู้ผลิตหรือผู้นำเข้า ถ้าไม่แน่ใจว่าสินค้าเข้าข่ายหรือไม่ อ่าน ขายของแบบไหนใน TikTok Shop ต้องมี อย. มอก. ฉลากสินค้า
2. ข้อความโฆษณาอยู่ในขอบเขตที่กฎหมายยอมรับไหม
อาหารห้ามอ้างรักษาโรคหรือใช้คำที่ อย. ไม่อนุญาต ดู คำต้องห้ามใช้โฆษณาอาหาร ส่วนเครื่องมือแพทย์มีกติกาเรื่องการขออนุญาตหรือการแจ้งโฆษณาแยกต่างหาก ดู โฆษณาเครื่องมือแพทย์แบบใด ไม่ต้องขออนุญาต แค่ยื่นแจ้งกับ อย.
3. เลขที่โชว์ในโฆษณาเป็นของสินค้าตัวนั้นจริงหรือไม่
การนำเลขของสินค้าอื่นมาใส่ หรือใช้เลขที่ถูกยกเลิกแล้ว เป็นปัญหาที่ อย. เตือนบ่อย ดูวิธีเช็กได้ที่ เลข อย. ปลอมและเลขที่ถูกยกเลิก
เช็กลิสต์ก่อนมาตรการมีผล 1 พฤศจิกายน 2569
- รวบรายชื่อบัญชีโฆษณาทั้งหมดของร้าน และระบุว่าใครเป็นเจ้าของ ใครจ่ายเงิน
- ให้ผู้ดูแลบัญชีโฆษณายืนยันตัวตนตามขั้นตอนของแต่ละแพลตฟอร์ม
- คุยกับเอเจนซีหรือผู้รับจ้างบูสต์ว่าใครต้องยืนยันตัวตนในบทบาทไหน และเก็บสัญญาไว้เป็นหลักฐาน
- ตรวจว่าชื่อบนบัญชีโฆษณา ชื่อร้าน ชื่อบนทะเบียนธุรกิจ และชื่อผู้รับอนุญาตบนเลข อย. หรือ มอก. สอดคล้องกัน
- ทบทวนข้อความโฆษณาทุกชิ้น ตัดข้ออ้างที่ไม่มีหลักฐานรองรับ
- เก็บไฟล์ใบอนุญาต ฉลาก และหลักฐานประกอบข้ออ้างไว้ในที่เดียว เผื่อแพลตฟอร์มหรือหน่วยงานขอดู
คำถามที่พบบ่อย
No ID, No Ads ใช้กับแพลตฟอร์มไหนบ้าง
รัฐบาลชี้แจงว่าใช้กับผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์ทุกรายที่เข้าเงื่อนไขตามประกาศและรับค่าบริการโฆษณาในไทย ไม่ได้ใช้เฉพาะ Meta โดยยกตัวอย่าง TikTok และแพลตฟอร์มอื่นในขอบเขตด้วย
บูสต์โพสต์ราคาไม่สูง ต้องยืนยันตัวตนด้วยไหม
การบูสต์โพสต์คือการซื้อโฆษณา ผู้ที่ทำหรือจ่ายเงินจึงอยู่ในข่ายต้องยืนยันตัวตนตามระบบของแพลตฟอร์ม ถ้าจ้างคนอื่นบูสต์ อาจต้องยืนยันทั้งเจ้าของโพสต์และผู้รับจ้าง
ต้องจดบริษัทก่อนถึงจะยิงแอดได้ไหม
ไม่จำเป็น บุคคลธรรมดายืนยันด้วยบัตรประชาชนหรือพาสปอร์ตได้ แต่ถ้าร้านดำเนินงานในนามแบรนด์ มีหลายคนดูแลบัญชี หรือขอใบอนุญาตสินค้าในนามธุรกิจ การจดทะเบียนธุรกิจช่วยให้ข้อมูลทุกส่วนตรงกัน
ยืนยันตัวตนแล้ว โฆษณาสินค้าที่ไม่มี อย. ได้ไหม
ไม่ได้ การยืนยันตัวตนเป็นเรื่องของผู้ลงโฆษณา ส่วนสินค้าที่กฎหมายกำหนดให้มีเลข อย. หรือ มอก. ยังต้องมีตามเดิม และเมื่อระบุตัวผู้ลงโฆษณาได้ง่ายขึ้น ความเสี่ยงที่จะถูกตรวจสอบก็สูงขึ้นด้วย
แบรนด์ต่างประเทศที่ขายเข้าไทยต้องทำอย่างไร
รัฐบาลระบุว่าแพลตฟอร์มตรวจเอกสารแสดงตนที่ออกโดยหน่วยงานรัฐต่างประเทศได้ ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องเดินทางมาไทย แต่สินค้าที่ขายในไทยยังต้องมีผู้นำเข้าที่ได้รับอนุญาตตามกฎหมายไทย
ให้ Livilution ช่วยเตรียมสินค้าให้พร้อมก่อนยิงแอด
Livilution Consult ดูแลงานขอ อย. มอก. และจดเครื่องหมายการค้าให้ผู้ประกอบการมา 6 ปี เราช่วยเช็กว่าสินค้าที่คุณกำลังจะโฆษณาต้องมีใบอนุญาตอะไร และยื่นขอในชื่อธุรกิจของคุณเอง ดูรายละเอียดได้ที่ บริการขอ อย. (อาหารแบบ สบ.7 และจดแจ้งเครื่องสำอาง เริ่มต้น 3,500 บาทต่อรายการ ยังไม่รวม VAT และค่าธรรมเนียมราชการ) บริการขอ มอก. และ บริการจดเครื่องหมายการค้า เพื่อให้ชื่อแบรนด์ที่ใช้ในโฆษณาเป็นของคุณจริง
ส่งรายการสินค้าและตัวอย่างโฆษณามาให้เราช่วยเช็กเบื้องต้น ผ่าน แบบฟอร์มติดต่อ หรือ LINE @liviconsult หรือโทร 098-525-4415
แหล่งอ้างอิง
- ทำเนียบรัฐบาล (24 ต.ค. 2569) รัฐบาลเดินหน้ามาตรการ No ID, No Ads: thaigov.go.th
- ทำเนียบรัฐบาล (26 ต.ค. 2569) No ID, No Ads ครอบคลุมผู้ลงโฆษณาทั้งในและต่างประเทศ: thaigov.go.th
- ทำเนียบรัฐบาล ข่าวความร่วมมือกระทรวงดิจิทัลฯ กับ Meta: thaigov.go.th
- ETDA เอกสารถาม-ตอบ ประกาศมาตรการสำหรับผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์: etda.or.th
- ระบบตรวจสอบผลิตภัณฑ์ อย.: porta.fda.moph.go.th
ข้อมูล ณ วันที่ 30 ตุลาคม 2569 บทความนี้เป็นข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมายเฉพาะกรณี
